由于騰訊此前主要聚焦在酷跑、飛行射擊、模擬經(jīng)營(yíng)、競(jìng)速等類(lèi)型的游戲，這部分產(chǎn)品的特點(diǎn)是ARPU（單個(gè)用戶(hù)付費(fèi)值）比較低，需要游戲用戶(hù)數(shù)越多，營(yíng)收流水才會(huì)越多。因此騰訊在當(dāng)時(shí)迫切需要用新的產(chǎn)品品類(lèi)適應(yīng)變化的手游市場(chǎng)。

今年3月份，騰訊游戲提出了精品3.0的戰(zhàn)略以應(yīng)對(duì)危機(jī)。按照騰訊的規(guī)劃，騰訊游戲?qū)⒕劢勾蛟旄咂焚|(zhì)精品手游，形成經(jīng)典推動(dòng)行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的提升，減少游戲數(shù)量，從產(chǎn)品研發(fā)、引進(jìn)、打磨到精細(xì)化立體化運(yùn)營(yíng)，都要做到更為高效和細(xì)化。

“騰訊精品3.0戰(zhàn)略施行了幾個(gè)月的時(shí)間，收獲了不俗的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。”劉銘稱(chēng)，新品上線(xiàn)數(shù)量進(jìn)一步壓縮到13款（其中精品3.0戰(zhàn)略實(shí)施后只有5款），這比去年下半年的19款是明顯減少的，而今年下半年我們預(yù)計(jì)上線(xiàn)的新品數(shù)量也只有15款左右（不含棋牌桌游）。

在具體的產(chǎn)品表現(xiàn)方面，2016年上線(xiàn)13款新品中有8款登頂iOS免費(fèi)榜，其中的《火影忍者》《征途手機(jī)版》和《劍俠情緣手游》還曾多次登頂iOS暢銷(xiāo)榜。

騰訊公司今年第二季度的財(cái)報(bào)顯示，增值服務(wù)業(yè)務(wù)的收入同比增長(zhǎng)34%至2016年第一季的249.64億元，環(huán)比也增長(zhǎng)8%。網(wǎng)絡(luò)游戲收入同比增長(zhǎng)28%至170.85億元，環(huán)比增長(zhǎng)7%。

手游方面，騰訊收入增加的主要原因，是來(lái)自新游戲，如《穿越火線(xiàn)：槍?xiě)?zhàn)王者》《王者榮耀》《熱血傳奇2》及《火影忍者》的貢獻(xiàn)。

在《王者榮耀》擁有了相當(dāng)規(guī)模的用戶(hù)之后，騰訊下一步的策略也很明確，在這款手游的生命周期還未衰竭之前，將《英雄聯(lián)盟》中積累的電競(jìng)經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到這款游戲中，并借機(jī)全面切入移動(dòng)電競(jìng)。

騰訊互娛市場(chǎng)部副總經(jīng)理侯淼介紹，騰訊將對(duì)移動(dòng)電競(jìng)職業(yè)化進(jìn)行破局嘗試，將會(huì)圍繞《王者榮耀》的這樣的競(jìng)技類(lèi)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，學(xué)習(xí)真正的競(jìng)技體系理念打造職業(yè)化移動(dòng)電競(jìng)，同時(shí)借鑒端游電競(jìng)的經(jīng)驗(yàn)，在移動(dòng)時(shí)代下做出差異化的調(diào)整。

《英雄聯(lián)盟》的電競(jìng)賽事已經(jīng)遍布全球。旗下有北美賽區(qū)、歐洲賽區(qū)、韓國(guó)賽區(qū)、中國(guó)大陸賽區(qū)、港澳臺(tái)賽區(qū)等五大賽區(qū)，此外還有土耳其、巴西、日本等諸多外卡賽區(qū)。每年五大賽區(qū)會(huì)進(jìn)行兩輪聯(lián)賽，到了十月份，五大賽區(qū)的優(yōu)秀隊(duì)伍加上外卡賽區(qū)的冠軍，角逐年度總冠軍。

在《英雄聯(lián)盟》電競(jìng)賽事推動(dòng)下，2015年移動(dòng)電競(jìng)游戲收入59.7億，增長(zhǎng)率達(dá)32.6%，2016年一季度移動(dòng)游戲電競(jìng)收入已高達(dá)41億，占電競(jìng)市場(chǎng)收入1/3。

而從用戶(hù)體量來(lái)看，2015年移動(dòng)電競(jìng)用戶(hù)達(dá)1.97億人，接近游戲用戶(hù)的1/4，其增長(zhǎng)率超過(guò)50%，而行業(yè)的火熱也吸引了資本的關(guān)注，過(guò)去一年圍繞著移動(dòng)電競(jìng)相關(guān)領(lǐng)域的并購(gòu)案例有26起，而投融資金額達(dá)到20多億元。

移動(dòng)電競(jìng)高漲的趨勢(shì)讓騰訊認(rèn)為這是合適時(shí)機(jī)。在上個(gè)月結(jié)束的TGA移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)賽中，《王者榮耀》單項(xiàng)目VOD播放量達(dá)1016萬(wàn)，而TGA移動(dòng)大獎(jiǎng)賽整體賽事專(zhuān)題頁(yè)P(yáng)V達(dá)到4500萬(wàn)以上。

“以《王者榮耀》為例，它需要孵化戰(zhàn)隊(duì)，需要打造明星，需要考慮如何生產(chǎn)出有趣的內(nèi)容，需要考慮更多的商業(yè)化模式，需要考慮招商贊助的權(quán)益如何更深度等一系列訴求，所以考慮移動(dòng)電競(jìng)不是游戲的補(bǔ)充，而是作為全新的獨(dú)立業(yè)務(wù)來(lái)看待。”侯淼說(shuō)。

在具體運(yùn)營(yíng)措施上，騰訊將培育整體市場(chǎng)做全球化推廣，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)、選拔，并通過(guò)一系列的市場(chǎng)活動(dòng)培養(yǎng)明星選手和主播。