2014年1月6日，國(guó)務(wù)院正式發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于在中國(guó)（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)內(nèi)暫時(shí)調(diào)整有關(guān)行政法規(guī)和國(guó)務(wù)院文件規(guī)定的行政審批或者準(zhǔn)入特別管理措施的決定》，該決定第32條明確表示，在上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)“允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售，通過文化主管部門內(nèi)容審查的游戲游藝設(shè)備可面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售?！敝链?，長(zhǎng)達(dá)13年的游戲主機(jī)禁令，宣告解除。

對(duì)于姍姍來遲的游戲主機(jī)，是否會(huì)成為中國(guó)游戲業(yè)又一個(gè)新的增長(zhǎng)極，業(yè)界公司看法不一，有人認(rèn)為主機(jī)游戲在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的未來可以看下韓國(guó)、臺(tái)灣、香港市場(chǎng)的情況，在這三個(gè)市場(chǎng)上，PC網(wǎng)游、手機(jī)游戲才是主體，但行國(guó)內(nèi)大型廠商的動(dòng)作卻讓業(yè)界感覺，未必如此，比如完美世界收購電視游戲媒體電玩巴士，同時(shí)正大肆招聘主機(jī)游戲開發(fā)人員、并將積極進(jìn)入主機(jī)游戲領(lǐng)域。

那么主機(jī)游戲未來幾年能否成為國(guó)內(nèi)游戲業(yè)又一個(gè)主角呢？

如何銷售硬件？SONY、微軟、任天堂對(duì)中國(guó)市場(chǎng)是怎樣的態(tài)度？

新多出來的中國(guó)市場(chǎng)，是否會(huì)成為SONY、微軟、任天堂積極角力的新市場(chǎng)？gamelook認(rèn)為微軟已經(jīng)做了表態(tài)，微軟和百視通于去年9月在上海自貿(mào)區(qū)成立了一家合資公司，負(fù)責(zé)研發(fā)、銷售游戲機(jī)以及游戲。微軟率先做出了選擇。然而成立合資公司之后，如何快速銷售游戲主機(jī)，將行貨游戲機(jī)的銷量提升到內(nèi)容公司可以獲利的臨界值，是一個(gè)待解的問題。

而這里，gamelook認(rèn)為非常值得借鑒的案例，就是20年前紅遍中國(guó)大江南北的“小霸王學(xué)習(xí)機(jī)”了。

1991年，小霸王電子工業(yè)公司成立。三年之后，這間小廠產(chǎn)值已達(dá)10億元，小霸王學(xué)習(xí)機(jī)（游戲機(jī)）的年銷量到底是多少呢？高于300萬臺(tái)！累計(jì)銷量高于2000萬臺(tái)！小霸王其實(shí)能解答20年后很多業(yè)內(nèi)人士看待游戲主機(jī)的疑惑。

第一個(gè)疑問：中國(guó)市場(chǎng)夠不夠大？

小霸王學(xué)習(xí)機(jī)所山寨的對(duì)象：任天堂FC紅白機(jī)全球累計(jì)銷量是6191萬臺(tái)，其中北美銷量：3349萬、歐洲銷量：830萬、日本銷量：1935萬、其他地區(qū)：77萬臺(tái)。

從那個(gè)時(shí)代來看，小霸王學(xué)習(xí)機(jī)如果歸并到紅白機(jī)這一代的話，其實(shí)中國(guó)是僅次于日本、北美的全球第三大游戲主機(jī)市場(chǎng)。這解答了中國(guó)游戲市場(chǎng)夠不夠大的疑問，當(dāng)年完全夠大、還十分的巨大。那現(xiàn)在會(huì)小么？

第二個(gè)疑問：目前電視游戲主機(jī)太貴？

目前最新一代的游戲主機(jī)售價(jià)，SONY PS4定價(jià)為399美元合人民幣2400元左右, Xbox one售價(jià)為499美元合人民幣3000元左右。從絕對(duì)值來看，是一個(gè)較貴的數(shù)字。那么小霸王游戲機(jī)當(dāng)年售價(jià)是多少呢？1991年小霸王推出游戲機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)之后，售價(jià)多半在一臺(tái)200-300元人民幣，而gamelook記得當(dāng)年筆者父親的月工資也就在500元左右，小霸王學(xué)習(xí)機(jī)相當(dāng)于二線城市當(dāng)時(shí)工薪階層月工資一半。

當(dāng)前PS4、XBOX ONE游戲主機(jī)的售價(jià)從工資購買力占比來看，相當(dāng)于二線城市工薪階層接近一個(gè)月的工資，相當(dāng)于一線城市工薪階層月工資的一半。從工資購買力來看，如今的最新一代游戲主機(jī)跟當(dāng)年小霸王游戲機(jī)的定價(jià)并沒有太大的差異！如果說如今的游戲主機(jī)貴，那么小霸王游戲機(jī)當(dāng)年一樣算貴！但小霸王當(dāng)年的銷量在全球范圍內(nèi)比較，依舊非?？捎^。

第三個(gè)疑問：如何快速賣主機(jī) 小霸王的答案：電視廣告

小霸王學(xué)習(xí)機(jī)是如何紅遍大江南北的，靠?jī)烧?，一個(gè)是渠道代理商、第二個(gè)就是電視廣告了。

1991年6月，小霸王投入40萬在中央電視臺(tái)播出第一則廣告，即“擁有一臺(tái)小霸王，打出一個(gè)萬元戶”的有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)“小霸王大賽”，小霸王雄居游戲機(jī)市場(chǎng)第一位。1993年，小霸王研制成功第一代小霸王電腦學(xué)習(xí)機(jī)，《小霸王拍手歌》的新廣告在中央電視臺(tái)黃金時(shí)段播出。同時(shí)讓當(dāng)年國(guó)內(nèi)消費(fèi)者印象深刻的是，小霸王請(qǐng)來了成龍作為代言人。

因此可以看到，要快速將產(chǎn)品賣出，當(dāng)年最有效的方式是電視廣告，尤其是CCTV的廣告，而到了2014年，除了電視廣告之外、還有互聯(lián)網(wǎng)廣告的推手，游戲主機(jī)能否快速在中國(guó)市場(chǎng)提高銷量，其實(shí)最關(guān)鍵的地方之一是主管部門允不允許做電視廣告、主機(jī)廠商如何做廣告、以及花多大的代價(jià)來做廣告，這個(gè)問題就要丟給微軟、SONY、任天堂來解答了。

第四個(gè)疑問：是否有豐富的主機(jī)游戲產(chǎn)品

小霸王學(xué)習(xí)機(jī)除了賣出了大量的游戲機(jī)之外，當(dāng)年國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者非?？粗氐木褪怯写罅康挠螒蚩赏?，當(dāng)年曾經(jīng)有過52合一,72合一甚至256合一的游戲卡，雖然這些游戲卡多半是忽悠人，里面有很多游戲重復(fù)，但在游戲內(nèi)容上，小霸王發(fā)售時(shí)市場(chǎng)上有大量的盜版、廉價(jià)游戲卡可購買到，這是小霸王成功的另一個(gè)重要的原因。

伴隨著政策的放開、行貨游戲主機(jī)未來進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在游戲產(chǎn)品方面自然不可能出現(xiàn)小霸王那樣完全不顧及游戲版權(quán)的做法，能否提供豐富的主機(jī)游戲產(chǎn)品，是考驗(yàn)微軟、SONY、任天堂公司的致命問題。同時(shí)也考驗(yàn)著希望在中國(guó)售出主機(jī)游戲產(chǎn)品的游戲開發(fā)商們。

這里有兩種解決方案，一種就是主機(jī)游戲網(wǎng)游化，來適應(yīng)中國(guó)用戶的消費(fèi)習(xí)慣。第二種，就是游戲產(chǎn)品降價(jià)，降低到單款游戲國(guó)內(nèi)消費(fèi)者能接受的范圍之內(nèi)，才可能讓玩家為正版買單。同時(shí)是否能保障主機(jī)游戲大作與歐美同步銷售，也是一個(gè)關(guān)鍵的問題。

而在內(nèi)容方面，這一系列的問題目前來看卻是無解，一方面監(jiān)管政策難以預(yù)計(jì)，另一方面，只有當(dāng)歐美日本的游戲廠商真正認(rèn)識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)的重要性，才可能解決海外游戲的問題。而在本地化的網(wǎng)游產(chǎn)品方面，完全取決于中國(guó)、韓國(guó)公司的態(tài)度。